У статті розглянуто сутність PR в системі маркетингових комунікацій.
Досліджена типологія, завдання та інструменти PR-діяльності. Розглянуто особливості здійснення PR-аудиту для визначення ефективності PR- діяльності. The PR essence in the system of marketing communications is considered. The typology, tasks and tools of PR-activity are investigated. The peculiarities of PR- audit implementation in order to determine the effectiveness of PR-activity are considered.